Co-branding: 6 casos de éxito
En el mundo del marketing moderno, el co-branding se ha convertido en una de las estrategias más eficaces para ampliar la propia audiencia y crear nuevos productos o experiencias que capten la atención de los consumidores. Pero, ¿qué significa exactamente co-branding y por qué funciona tan bien?
En este artículo veremos cómo dos marcas pueden colaborar con éxito, cuáles son los beneficios de estas asociaciones y algunos ejemplos de co-branding que han tenido un gran impacto en el mercado.
¿Qué es el co-branding?
El co-branding es una estrategia de marketing en la que dos marcas colaboran para crear un producto o servicio único combinando sus puntos fuertes y sus recursos. El objetivo es generar un mayor valor para ambas marcas, ampliar audiencias y ofrecer experiencias que no podrían llevarse a cabo con una sola marca.
¿Por qué funciona?
- Acceso a nuevos públicos: Cuando dos marcas colaboran, tienen la oportunidad de acceder al público de la otra. Esto puede significar una mayor visibilidad y la posibilidad de acceder a nuevos mercados o segmentos demográficos.
- Mayor credibilidad: Colaborar con una marca conocida y respetada puede mejorar la percepción de su marca a los ojos de los consumidores. La marca compartida utiliza la confianza ya establecida en una de las marcas para reforzar la otra.
- Innovación: La combinación de recursos y conocimientos permite a las marcas crear productos o servicios innovadores que no podrían desarrollar individualmente.
- Impacto mediático: Las colaboraciones entre grandes marcas suelen generar un gran impacto mediático. Estas asociaciones atraen la atención no solo del público, sino también de los medios de comunicación, lo que amplifica aún más el alcance de la campaña.
Ejemplos de éxito
McDonald’s y Travis Scott
En 2020, McDonald ‘s colaboró con el rapero Travis Scott para crear un menú especial inspirado en sus gustos personales. La colaboración fue todo un éxito, especialmente entre los jóvenes seguidores del cantante, impulsando las ventas de McDonald’s y reforzando la imagen de la marca entre un público más joven.
Y como esta acción fue todo un éxito, la ha vuelto a repetir con otras celebridades como Aitana, Manuel Turizo y Saiko, entre otros.
GoPro y Red Bull
GoPro y Red Bull, dos marcas asociadas a la aventura y los deportes extremos, han colaborado en varias iniciativas de marca compartida. Red Bull proporciona la energía, mientras que GoPro documenta las épicas hazañas de los atletas patrocinados por Red Bull. Esta colaboración ha dado lugar a la creación de contenidos impresionantes, que se han utilizado para promocionar ambas marcas en todo el mundo.
North Face y Gucci
Esta asociación ha combinado la elegancia y el estilo distintivo de Gucci con la funcionalidad outdoor de North Face, atrayendo tanto a los amantes de la moda de lujo como a los entusiastas de la aventura.
Taco Bell y Doritos
Otro ejemplo es la colaboración entre Taco Bell y Doritos, que dio lugar a «Doritos Locos Tacos». Este producto combina el sabor crujiente y único de Doritos con los tacos clásicos de Taco Bell, creando un producto delicioso e innovador que ha logrado un enorme éxito de ventas.
Starbucks y Spotify
Starbucks se asoció con Spotify para ofrecer a los clientes la posibilidad de crear y escuchar listas de reproducción personalizadas en sus cafeterías. Esta asociación ha mejorado la experiencia del cliente al integrar la música en el espacio de convivencia de Starbucks y crear un vínculo más estrecho entre los consumidores y las dos marcas.
Fiat 500 X Gucci
Un ejemplo de marca compartida en la industria del automóvil es la colaboración entre Fiat y Gucci, que dio lugar a la creación del Fiat 500 by Gucci. Este exclusivo modelo de automóvil, caracterizado por los lujosos detalles y el estilo icónico de Gucci, atrajo a un público sofisticado y amante de la moda, combinando la herencia automovilística de Fiat con el mundo de la alta costura.
Como habrás observado, el co-branding ofrece a las marcas una oportunidad única de ampliar su alcance y crear experiencias inolvidables para los consumidores. Cuando dos marcas unen sus fuerzas, no sólo aumentan su visibilidad, sino que también ofrecen un valor añadido a sus clientes. Con la estrategia adecuada, la marca compartida puede convertirse en una de las palancas de marketing más poderosas para el éxito empresarial.
En Imagina Advertising estamos dispuestos a ayudarte a diseñar una colaboración con tu marca para que se convierta en otro caso de éxito. Si estás interesado en explorar el potencial del co-branding para tu marca, pónte en contacto con nosotros.